抖音电商助力重振国内羽绒服“暖经济”

随着冬季消费旺季的到来，国内羽绒服品牌在电商平台上呈现出新的增长迹象。今年，抖音“中国好羽绒”电商知识产权以“新场景、新需求、新趋势”为核心全面升级，打造国内羽绒品牌产品效能协同新领域。据抖音电商统计，“中国好羽绒服”活动开展以来，相关视频浏览量约700万次，话题曝光量超过27亿次，话题曝光量超过6800万次。多个热门话题占据抖音热门榜第一排，位居TOP1榜首。截至12月4日，“中国好羽绒”品牌整体销量同比增速达38%，个别品牌羽绒服销量同比增速达80%。活动期间，丫丫、波司登、Tambor等品牌的进化超越了单一的““保暖”成为人们认可和向往的生活方式，实现了品牌美誉度和企业销量的强烈爆发。此外，《中国好羽绒》发布了系列溯源短视频，镜头深入羽绒生产一线，从原材料选择、设计灵感，到严谨的填充缝制工艺、智能制造创新、智慧物流，进行全方位、立体化的溯源，让您近距离体验国内生产的高品质笔的高标准、生产工艺和高水平的设计。一系列溯源短片上线后，吸引了众多用户关注，据数据显示，今年，《中国好羽绒》利用AIGC技术，为国产羽绒品牌打造了一个未来感十足的展示舞台。活动结束后，创意主题“#失意郁闷”搭配特效游戏《AI跌倒》跻身抖音种草榜前32名。该话题曝光量超过2000万次，众多用户积极配合，羽绒品牌第一波市场热情爆发。在《冬季流行趋势电子杂志》中，《中国好羽绒》与丫丫、艾蕾、Tambor等品牌合作，利用AIGC技术生成撞色能量波、冷核功能波、d波、雪之未来等新趋势电子服装指南，让羽绒服成为未来时尚，为消费者提供新的视觉体验和风格灵感。此外，此次“中国好羽绒”走进“中国的北极圈”漠河岛。在-34摄氏度的极寒中，我们通过“寒冬回暖”，构建了品牌、用户、公益、地方文旅多方合作模式。“中国好羽绒”不仅为品牌提供了极致展现，验证了产品的扎实度，也实现了城市形象与当地文旅的生动传达，为用户提供了沉浸式温馨体验，完成了对公益事业爱心的务实汇聚。线下，漠河通过全城广告宣传活动，提前提升了公众对活动的期待。11月28日，“中国好羽绒”品牌波司登联合推出派对现场@漠河文旅官方账号，让观众直观查看品牌在极寒环境下的产品表现实测，据数据显示，11月2日，该品牌直播间观看量超过2000万次，超过830万来自山外的观众热情见证。9日，《中国好羽绒》与字节跳动“公益前沿”公益项目合作，邀请抖音电商首席主持人盾盾先生、人民网消费者抖音账号等参与。活动期间，通过慈善公司捐款、义卖市场、爱心产品直播等多种方式筹集善款超过30万元。与字节跳动公益、壹基金及黑龙江省公益组织合作，向漠河地区当地小学发放了10万套价值人民币273份的“温暖包”，让当地民众体验了“慈善边疆”的温暖。直播对于推广当地特色农产品也很有帮助。数据显示，漠河两场直播累计观看人数超过1080万，观看次数超过2400万，最高在线观看人数超过23万。行业分析师指出品牌价值的验证在于市场表现。 “中国好羽绒”为羽绒品牌打造了“时尚内容推广-搜索业务-中心爆款广告”的全链路运营，为羽绒品牌开辟了一条快速成长的大道。内容领域，我第一次穿的#superchill国产羽绒服，在抖音榜上排名前6，在种草榜上排名第1。 #DownJacket让我实现雪景的自由，在抖音人气榜上排名第19位，在种植榜草坪上排名第1，让品牌通过一系列情境化内容与用户建立情感联系。
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